在經(jīng)歷了一段艱難的重組階段后，曾經(jīng)的行業(yè)龍頭無錫尚德高調(diào)亮相SNEC2014光伏展。無錫尚德展位上人潮涌動，行業(yè)對尚德品牌的認(rèn)可度可窺一斑。

針對重組之后的尚德品牌、產(chǎn)品定位以及發(fā)展戰(zhàn)略等業(yè)界比較關(guān)心的問題，EnergyTrend于展會期間訪問了無錫尚德的全球行銷部總監(jiān)吳輝。

品牌產(chǎn)品定位不變，保證品質(zhì)并推出新產(chǎn)品

吳輝表示，重組之后，尚德的品牌和產(chǎn)品定位都將與之前保持一致。導(dǎo)致尚德破產(chǎn)重組的主要問題出現(xiàn)在財務(wù)方面，其將從銀行借來的大量資金投資在了一些沒有回報的領(lǐng)域如硅料、硅片等，而其產(chǎn)品品質(zhì)、銷售市場等都沒有問題，其產(chǎn)品保持高品質(zhì)。尚德之前的客戶和合作伙伴了解尚德的問題所在，故對該品牌仍然認(rèn)可。在產(chǎn)品技術(shù)方面，自去年三月份尚德開始破產(chǎn)重組至今年四、五月份重組結(jié)束，尚德澳大利亞和國內(nèi)的研發(fā)團(tuán)隊堅持研發(fā)投入，研發(fā)新產(chǎn)品。重組結(jié)束后，短短兩個月之內(nèi)，尚德已經(jīng)向市場推出了3款新產(chǎn)品，其中一款Wem高效組件，轉(zhuǎn)換效率達(dá)17%，采用最新電池技術(shù)，能夠解決市場上的PID問題，這款產(chǎn)品目前在歐洲市場頗受歡迎。

Wem高效組件

除了堅持推出新產(chǎn)品外，尚德還對選材和產(chǎn)品品質(zhì)堅持高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。

對于市場，吳輝表示，2014年，有幾個市場對尚德很重要。作為曾經(jīng)的行業(yè)龍頭老大，尚德在歐洲市場有不錯的市場份額，而目前歐盟雙反落下帷幕，尚德將會全力以赴拿下該拿的份額。同時，鑒于尚德之前的客戶仍然認(rèn)同尚德品牌，有了市場份額和品牌這兩方面的優(yōu)勢，重振旗鼓歸來的尚德在歐洲發(fā)展后續(xù)可期。

另一個重要市場是日本。過去幾年，尚德在日本所有非日本公司中居首。雖然經(jīng)歷了一年的重組時期，尚德日本公司并無員工離職，反倒成績斐然，銷售出超過200MW的產(chǎn)品。相信今年在尚德的支持下，在日本市場還會取得更好的成績。

堅持組件生產(chǎn)商定位，延伸生產(chǎn)線

關(guān)于未來的發(fā)展路線，吳輝表示，雖然被順風(fēng)集團(tuán)收購，尚德仍然是獨立運作的品牌。公司未來的策略是，在堅持提供優(yōu)質(zhì)可靠的組件的基礎(chǔ)上，對尚德的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行延伸，將對下游EPC業(yè)務(wù)、項目開發(fā)、專案融資，以及運維等領(lǐng)域做出嘗試。此方面將會借用母公司順風(fēng)集團(tuán)的資源；從產(chǎn)品角度，尚德將會開發(fā)逆變器、BIPV等應(yīng)用產(chǎn)品。在保持組件生產(chǎn)商的前提下，打造全面的能源方案制造商。

過去的十一二年中，尚德已向世界各個角落售出了8GW的產(chǎn)品。關(guān)于重組后對之前承諾的產(chǎn)品質(zhì)保是否還會繼續(xù)承諾的問題，吳輝表示，尚德已經(jīng)在不同的場合對客戶一再聲明：所有質(zhì)保繼續(xù)承諾。面對重組之后的尚德是否有承諾能力的質(zhì)疑，吳輝提到，承諾不僅是尚德的承諾，也是其母公司順風(fēng)控股的承諾。同時公司也在努力與第三方保險公司洽談，目前已與德國保險公司SolarIF達(dá)成協(xié)議，與其他保險公司的洽談仍在繼續(xù)。他們將會在不可預(yù)測的問題出現(xiàn)時，為客戶提供額外的質(zhì)保。尚德希望通過這樣的方式，盡可能地保護(hù)客戶的利益。

SNEC2014 無錫尚德展臺

就在SNEC2014舉辦之前的5月14日，澳大利亞宣布對中國輸澳太陽能組件展開反傾銷調(diào)查，而在SENC2014結(jié)束之后，印度也明確了對美國、中國和馬來西亞的太陽能制造商征收反傾銷稅，加上之前的歐盟雙反和正在進(jìn)行的美國第二次雙反，吳輝表示，未來雙反不但不會平息，反而會成為常態(tài)。原因是能源行業(yè)對每個國家來說都是支柱行業(yè)，一些國家如果發(fā)現(xiàn)他們的某些能源行業(yè)被來自中國的企業(yè)占據(jù)了50%、60%的份額，就會恐慌，進(jìn)而發(fā)起雙反。尚德在過去的幾個月也在考慮幾種方案以提前布局，更好應(yīng)對未來的雙反。

重組雖然對尚德造成重創(chuàng)，同時也給了其反思的機會，能夠回顧過去，思考究竟錯在什么地方。因此重組之后的尚德更加理性，其目前的組件產(chǎn)能為2.5GW。公司認(rèn)為2.5GW的產(chǎn)能對今年剛剛復(fù)蘇的市場來說是比較合理的，而未來兩三年市場將持續(xù)增長，尚德的產(chǎn)能與目標(biāo)也將隨著市場一起成長。